SÜDKURS: Vom Gefühl zur digitalen Markenwelt

Ein Gefühl als Ausgangspunkt

SÜDKURS ist eine freie Designstudie für eine fiktive Fahrzeugvermietung. Die Frage dahinter: Wie lässt sich die Vorfreude auf eine Fahrt in einen digitalen Auftritt übersetzen, der zugleich Orientierung bietet?

Die Studie gibt Raum für eine eigenständige Bildsprache und eine pointierte Ansprache. Sie zeigt eine gestalterische Möglichkeit – keine reale Vermietung, keinen Kundenauftrag und keine gemessenen Geschäftsergebnisse.

Die Fahrzeuge geben den Ton an

Porsche 911 Cabriolet, Harley-Davidson Fat Boy und die weiteren Fahrzeuge besitzen unterschiedliche Charaktere. Großzügige Bildflächen lassen diese Unterschiede wirken. Die lizenzierte Fahrzeugfotografie bleibt der Ausgangspunkt; Gestaltung und Ausschnitt ordnen sie in eine gemeinsame Welt ein.

Tiefes Grün, warmes Off-White und Limette bilden die Grundpalette. Große, schmale Versalien treffen auf ruhige Informationstexte. Die leicht versetzten Karten erinnern an gesammelte Reisebilder; Filter und Faktenzeilen halten die Auswahl übersichtlich.

Vom Schauen zum Auswählen

Auf den ersten Eindruck folgen konkrete Informationen. Fahrzeugauswahl, Detailansichten und eine interaktive Mietplanung machen aus der Bildwelt einen nachvollziehbaren Ablauf. Der nächste Schritt soll erkennbar bleiben, auch wenn das Layout bewusst ausdrucksstark ist.

Auf dem Smartphone wird dieselbe Geschichte in einer schmaleren Reihenfolge erzählt. Bilder, Inhalte und Bedienelemente brauchen dort ihren eigenen Rhythmus. Die Demo macht diese Entscheidungen direkt erlebbar.

Eine Markenwelt wird dann schlüssig, wenn Bild, Sprache und Bedienung dieselbe Geschichte erzählen.

Was davon in echte Projekte gehört

Nicht jedes Unternehmen braucht eine automobile Bildwelt. Übertragbar ist der Zusammenhang: Zuerst wird die Positionierung geklärt, dann werden Bilder, Sprache und Struktur darauf abgestimmt. Wiedererkennung entsteht aus dieser Konsequenz.

SÜDKURS hat deshalb seinen Platz im Magazin: als Einblick in gestalterische Entscheidungen. Reale Kundenprojekte wie K.P.-Transporter zeigen an anderer Stelle, wie Gestaltung mit einem konkreten Angebot und echten Kontaktwegen zusammenkommt.